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ブランドコミュニケーションのテーマ。商品特長をどんどん絞り込んでやや抽象化し、それをたった１つの言葉で表わすことに成功すれば、そこにはブランドが生まれます。例えば、ベンツなら「高級」、といった言葉ですね。それが人の頭の中に住み着いたら、それが容易には動かすことのできないブランドになります。ライバル会社がその座を脅かすのも難しいし、本人が変えることも難しいのです。コカコーラはコカコーラであって、中田英寿さんを起用しても別ブランドの商品を投入するのは難しいのです。C2がクールなら、コーラはクールではないわけですから。
LPO対策という文言に出会った。全くWEBの力は恐れ入る。どうやら、自分のホームページに来てくれた人を、いかに他サイトに逃がさずに、自社のホームページで必要なものを見つけさせ、注文までさせるか？というような対策らしい。まだ出会ったばかりの言葉で深い意味、詳しい意味までは理解していないが、かいつまんで言えばそういう事らしい。違った場合は随時訂正していくが。LPO対策というものも考えさせられる内容だなぁというのが実際感じたところだ。
Posted at 00:16
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